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微信小程序上线一个月,能否拴住用户的胃?

更新时间:2017-02-16      作者:志盟培训       阅读:1749

距离1月9日微信小程序上线,整整过去了一个月时间。和互联网时代每天出现的众多新鲜事物相似,小程序甫一诞生,立即占据了各大科技媒体网站头屏并引起社交圈的兴奋讨论。由于背靠微信,纷纷建起的小程序体验群迅速人数爆满,甚至有报道将其比作迄今“互联网史上最受追捧的‘期货’”。

                         微信小程序上线一个月,能否拴住用户的胃?

让人感到意外的是,在上线仅仅一个月时间里,刚刚石破天惊的小程序迅速归于沉寂,这主要表现为讨论声音戛然遇冷,颇有些“昙花一现”即视感。据了解,目前一部分已上线小程度仍在优化更新,一部分已浅尝辄止。

当然,微信小程序的商业实验仍在继续。只是对于微信这张有着近8亿登录用户的巨网而言,小程序究竟是其连绵纬纱中正在穿梭的一根重要经线,还是即将成为断了的弦?用户尝鲜之后,究竟能不能拴住他们的胃?

                        微信小程序上线一个月,能否拴住用户的胃?

是否真需要一款介于原生App和公众号的中间态产品

微信之父张小龙此前在对外做小程序分享时曾为其做了清晰定位:无意做小程序分发平台,只是做类似于PC互联网时代的网站,但体验比网站好,比下载APP更便捷。

如果这一产品逻辑顺利被验证,考虑到庞大的商户群,那么小程序或将成为继支付功能外,微信又一翼。但前提是,诸多商家与网友是否真需要一款介于原生App和公众号的中间态产品,什么样的公司对其更适用?

通过一段时间研究观察,此前一些公司本身在通过公众号与用户进行互动交流,虽然用户体验并不完善,但如果让用户下载App其实又是对其一种搔扰,并且活跃度及对用户的价值也不是很明显,所以当这类公司遇到小程序方案时会更感兴趣。

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是否仅拥有“线下”业务的产品使用小程序才更有意义

值得一提的是,“小程序的启动来自于扫二维码”。小程序团队此后也一再强调鼓励用户扫二维码来启动小程序,连接更多线下场景。

这让众多业内人士坚信“线下”才是小程序背后隐藏的关键字:微信将扫码作为小程序重要入口,让开发者自己去做线下推广,将用户导流到小程序。小程序的优势将在于线上线下的连接能力,甚至可以让O2O再次焕发新生机。与之相应,也有人订为,纯线上这条路对于小程序来说是无法走通的。

这样看来,似乎小程序更适用于O2O模式的公司:通常同时存在线上和线下业务,线上满足用户订阅,线下满足用户体验。公司通过在线下店里放置小程序二维码供用户对产品进行订阅或反馈。

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对于商家来说,小程序的商业化价值在哪里

微信小程序团队并未对这一问题给出明确回应,但表示其价值更多表现在微信依赖于社交推荐,优质服务更容易被推荐或传播。“随着后续小程序能力的不断更新,企业可以通过新的能力来服务于它的用户。”

不过据小程序团队介绍,接下来小程序会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛。如果这样,那么对于商家来说,小程序所带来的商业化价值或许并非容易以数据做直观统计,而仍主要停留在客流导入层面。

从微信诞生到现在的5年时间里,在支付、购物、打车、缴费、广告投放等商业化方面从未停止过尝试,除此之外,微信在其功能上所做的加法也一直在进行,然而并不是每一次都结果乐观。而让人感到熟悉的一幕是,每一次微信做出稍大幅调整,都会让市场对期充满预期,并认为对于关联领域产品而言,微信祭出的或许又是一把达摩克利斯之剑。

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